Des groupes catholiques ont obtenu le retrait d’une publicité dans le métro de Londres pour une pilule du lendemain sur laquelle était écrit "immaculée conception", une association qu’ils jugeaient particulièrement offensante.
La décision a été prise par l’autorité en charge de la publicité en Grande-Bretagne, l’Advertising Standards Authority (ASA), qui avait reçu 179 plaintes, un record cette année pour une publicité non audiovisuelle.
Sur les placards publicitaires, on pouvait lire : "Immaculée conception ? Si seulement. C’est peut-être Noël, mais les préservatifs rompent toujours et les pilules continuent d’être oubliées". Suivait un texte sur le médicament lui-même et la façon de le prendre.
L’ASA a justifié sa décision par le fait que l’expression "immaculée conception" pouvait être perçue comme un jeu de mots autour du dogme catholique. Mais l’autorité de la publicité a en revanche rejeté les accusations selon lesquelles l’affiche publicitaire était "irresponsable (car elle) encourage le sexe superficiel et banalise les grossesses non-désirées".
Les plaintes reçues par l’ASA provenaient notamment de l’Association nationale des familles catholiques (National Association of Catholic Families) et la Société de la vérité catholique (Catholic Truth Society).
Le laboratoire qui fabrique la pilule, Schering Health Care, s’est excusé auprès de l’ASA, affirmant qu’il "regrettait profondément que cette publicité ait été jugée offensante". Il a promis de ne plus utiliser cette publicité.

Agence France-Presse
22 - 12 - 2004